中华民族具有五千年的历史文化,白酒在历史的发展中一直占据着重要的地位。酒来源于生活,景融于情感。在几千年的发展进程中,白酒几乎渗透到社会生活的各个领域,酒业不仅对区域内经济的发展产生巨大的促进作用,更对人们的精神生活带来了无穷乐趣。因此,白酒在中国的历史文化长河中,不仅仅代表着一种客观的物质,更是文化和精神的象征。

文化是酒品牌极为重要的品牌推动力。“贪杯之人”除了对酒体口感的追求,更是其品牌承载的文化心理追求和个人情感释放,中国酒文化历史悠久,意义丰富,涉及面极广,自古从政治、经济、军事、外交、文学,到平常老百姓的日常生活无不与酒有关,酒,清如水烈如火,恰如其分地全是了中华民族崇尚和谐又刚烈不屈的民族精神。

就酒与传统文化的关系而言,中国的酒文化归宗于“天人合一”的观念,崇尚和谐,“天人合一”是传统文化重要维度。“天”在古代意指“自然之神”,即自然的化身。中国人以农耕文明为根,认为人与自然生长相互生生不息,儒家讲求“和而不同”,道家讲求“大道无形”,都是尊重差异,崇尚和谐精神的不同体现,这与西方二元对立的理性思维截然不同。

 


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