品牌文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化。企业品牌文化定位的重要性通过品牌的文化定位,提高商品的品牌价值,留住和吸引更多消费者,保持和扩大市场占有率。通过提升品牌文化意蕴,增强品牌人性创意和审美特性,激起消费者联想和情感共鸣,从而引起消费者兴趣,促进购买。品牌文化定位有助提高品牌的品位,同时也提高了消费者的文化品位。品牌因为有了自己清晰的核心价值与个性,就有了各自的固定消费群,占有某一个部分细分市场,而消费者也因为对核心价值的认同,而产生对产品的美好联想,对品牌有了忠诚度。

品牌传统文化指导着企业走过百年的风雨,为品牌贏得了良好声誉。随着社会环境和消费文化的变迁,企业在市场经济下面临的竞争压力和挑战比以前任何时候都大,如果固步自封,不注重品牌传统文化的创新,只会让品牌不断落后,最终退出激烈的竞争市场。对于许多传统文化的品牌而言,源远流长的品牌传统文化是其不断发展的根基,针对品牌传统文化的价值体现也成为一-个迫在眉睫的问题。

所以想要更好的把握住依靠传统文化的企业的品牌价值评估,我们应该先了解品牌评估的好处:

1.激励投资者信心。评估品牌可以让金融市场对公司的价值有较正确的看法,这可提高投资者的交易效率。

2.有利于合资事业和品牌延伸的发展。将品牌从公司其他的资产中分离出来,当作可以交易的财务个体的做法,有日渐增加的趋势。

3.提高管理决策效率。虽然有企业形象资产对股东有利,然而无法具体评估各项品牌经营实绩。对公司各个品牌价值作出评估后,有利于公司的营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策,合理分配资源,减少投资的浪费。

4.激励公司员工。品牌价值不但向公司外的人传达公司品牌的健康状态和发展,肯定品牌是公司长期发展的目标,更重要的是向公司内所有阶层的员工传达公司的信念,激励员工的信心。

5. 提高公司的声誉。品牌经过评估,可以告诉人们自己的品牌值多少钱,以此可以显示自己这个品牌在市场上的显赫地位。




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